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云顶赌城:产品代言人也不再局限于体育明星

时间:2021/9/12 5:39:37   作者:   来源:   阅读:3   评论:0
内容摘要:近年来,随着国潮品牌的普及,李宁也在营销方面频频下功夫,产品代言人也不再局限于体育明星。今年5月,在小占正式成为李宁体育潮流产品的全球代言人后,许多粉丝前往李宁线下门店签到,甚至在购物单收据上标注了“小占范霏霞”的字样。收入和利润飙升研发和推广成本降低8月13日,李宁发布了202...
近年来,随着国潮品牌的普及,李宁也在营销方面频频下功夫,产品代言人也不再局限于体育明星。今年5月,在小占正式成为李宁体育潮流产品的全球代言人后,许多粉丝前往李宁线下门店签到,甚至在购物单收据上标注了“小占范霏霞”的字样。

收入和利润飙升研发和推广成本降低

8月13日,李宁发布了2021年中期业绩报告。在收入方面,截至6月30日,李宁收入为101.97亿元,同比增长65%,这意味着今年上半年的日收入超过5000万元。盈利能力方面,李宁公司2021年上半年净利润超过19.62亿元,同比增长187%;毛利率上升了6.4个百分点,达到55.9%。

从业务板块看,2021年上半年,李宁服装收入50.61亿元,同比增长72.1%,占总收入的47.6%,成为最大的收入来源;鞋类收入45.94亿元,同比增长57.1%,占总收入45.1%,位居第二;设备及配件收入5.41亿元,同比增长71.8%,占总收入的5.3%。

值得注意的是,与去年同期相比,李宁收入和利润飙升的背后,企业研发和产品研发支出以及广告和营销支出所占比例有所下降。记者注意到,2018年至2021年上半年,李宁公司的研发和产品研发支出分别占1.3%、2.1%、2.2%和1.8%。正如李宁管理层在2018年中期业绩发布会上宣布的那样:“未来,研发费用将占公司收入的2%。研究和开发的重点是功能材料,以及特殊运动的结构和运动本身的研究。包括人体工程学等领域。”

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